U skladu sa Zakonom o turističkim zajednicama te na osnovu Statuta Turističke zajednice Hercegovačko – neretvanskog kantona/županije (HNK/Ž), jedna od osnovnih zadaća Turističke zajednice HNK/Ž je promocija turističke ponude kantona/županije u zemlji i inozemstvu.

Turistička zajednica HNK/Ž ima važnu ulogu, da uz Hercegovačko-neretvanski kanton/županiju i njegovo Ministarstvo trgovine, turizma i zaštite okoliša, te uz pomoć lokalnih zajednica i ostalih učesnika turističke privrede, kreira turističku ponudu koja će biti kreativna, autohtona.

Misija

Promicanje i unapređenje turizma Hercegovačko-neretvanske županije/kantona i gospodarskih interesa pravnih i fizičkih osoba koje pružaju ugostiteljske i druge turističke usluge ili obavljaju drugu djelatnost neposredno povezanu s turizmom.

Vizija

Osigurana prepoznatljivost i konkurentnost destinacija kroz kulturu kvalitete koja gostima  pruža gostoljubivost, sigurnost i  raznovrsnost autentičnih sadržaja i doživljaja. HNK/Ž kao poželjna, razvojno perspektivna i dugoročno održiva turistička destinacija s puno prostora za razvoj cijelog niza tržišno konkurentnih, međusobno komplementarnih turističkih proizvoda.

Ciljevi

• Agresivnija promocija destinacija i sufinansiranje događaja (eventa)
• Razvoj web-a i novih tehnologija (mobilne aplikacije, društvene mreže)
• Razvoj i promocija novih proizvoda – ruralni i sportsko-rekreativni turizam
• Implementacija novih projekata na području destinacija
• Poboljšanje uslova boravka gostiju u destinaciji (uređenje javnih površina, turistička signalizacija,zaštita okoliša)
• Koordinirano upravljanje i razvoj turizma na području županije/kantona, uz uspostavu sadržajne ponude, koja se temelji na resursima i atrakcijama Hercegovačko-neretvanskog kantona/županije.